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《航空航天市场营销管理》
《航空航天市场营销管理》
作者：[法] 菲利普·马拉沃 克里斯托夫·本那罗亚
译者：刘鑫等（liuxin@aviationnow.com.cn）
译校：宗苏宁
出版社：航空工业出版社
出版时间：2009-5
ISBN：978-7802432659
定价：76元
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]内容简介：
]本书全方位论述了航空航天产业市场营销的理论与实践，采用实际案例编写而成，分析对象涉及飞机制造商、直升机生产商、航空公司、机场等等。本书介绍了市场营销理论的最新发展成果，如电子营销，点对点营销，客户导向营销和项目营销等。
本书主要读者对象包括航空航天产业及其相关领域的管理人员和专业技术人员，同时也适合航空航天院校及商业院校的师生参考。
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]第一章 航空航天市场营销概述
第二章 个人与企业采购
第三章 商业营销信息管理
第四章 市场细分与定位
第五章 市场营销计划与销售行动计划
第六章 产品管理与创新管理
第七章 服务营销
第八章 定价策略
第九章 选择分销渠道与管理销售团队
第十章 项目营销
第十一章 宣传策略
第十二章 选择媒体
第十三章 品牌管理
第十四章 培养客户忠诚度
第十五章 联盟战略
